D60骏派十大缺点：全新品牌面临市场挑战

作为天津一汽全新品牌的首款车型，骏派D60的重要性不言而喻。天津一汽对骏派D60注入了极大的期望，并在车辆的各个方面都毫不吝啬地投入了精力和资源。无论是外形设计、内饰布局，还是动力操控、安全性能和乘坐空间，骏派D60都展现出了相当高的产品力水平。

骏派D60由意大利宾尼法瑞纳公司操刀的时尚运动外型设计，丰田纺织承担设计和工艺，并通过了欧洲ELV测试标准的ELV环保内饰。在安全系统方面，集成了ABS、EBD、TCS、HSA、AYC、ESC、BOS、EDC、HBA、TPMS于一身的十位一体智能安全系统。在车身结构上，采用了H-body高强度笼型车身，并配备了6安全气囊，被动安全性能突出。动力方面，1.8L车型采用了丰田2ZR发动机与爱信原装进口6速手自一体变速器的组合，表现亮眼。

上市以来，骏派D60先后获得了“最值得期待SUV”、“年度最佳小型SUV”、“年度人气都市SUV”、“最有价值自主SUV”等十余个奖项，这是业界和媒体对它的肯定。在消费者层面，它也取得了良好的口碑。在汽车之家口碑排行榜上，骏派D60在与同级车型瑞风S3、哈弗H1、长安CS35和瑞虎3的对比中，以4.69分的综合得分名列第一名，并在动力、油耗、舒适性和外观四个单项口碑排行中拿到第一名，空间、内饰和性价比3项也排在第二名。上市后单月销量的逐月上涨，都说明了消费者对它的接受度正在逐渐提高。

然而，从目前的情况来看，相对于竞品车型，骏派D60在销量上还与竞品车型有着一定的差距。这种反差的原因是什么呢？通过分析百度指数，我们发现骏派D60相对于长安CS35、瑞风S3、瑞虎3、哈弗H1等早已在市场上成名的品牌来说，知名度较低。这可能是导致其销量不尽如人意的一个重要原因。

在这种情况下，天津一汽正在有意识地强化骏派D60知名度的推广和传播。通过多种形式和手段对产品进行解读，引发了目标消费人群的转发和热议。比如，微信抢红包活动访问量高达350余万人次，而《咖啡情缘-黄金动力组合》、《人在囧途一键启动》、《激情时代-六安全气囊》三部曲趣味视频的推出，点击总量突破300万次。这些营销活动对骏派D60知名度的提高起到了很大的促进作用，其市场销量的不断提高也与此有着密切的关系。

虽然骏派D60开局不错，但其市场表现与厂家的预期以及同级车型相比还有着距离。如何进一步提高知名度，如何通过很好的口碑提高潜在客户的认可度，消除口碑与销量之间的反差，将是摆在天津一汽面前的重要课题。