Mini：经典英伦风格的汽车品牌，引领创新与社群文化

现在以生活方式为营销方向的汽车品牌日益增多，社群的概念在这些新品牌如蔚来、特斯拉、领克上频频出现。然而，最早提出这种“倡导生活方式创新概念、强调车友会社群文化”的品牌，非MINI莫属。各地的MINI车友会是最热闹的，选择MINI就好像是选择了一种你所认可的生活态度，也随之影响了你的生活方式。

一个简单的例子是，MINI每年的款型发布不是传统的XX年款，而是被称为“新一季”，这里引入的是时装发布会的概念。尽管在大屏幕或者小荧幕上一般很难看到MINI“直白”的广告，但MINI品牌凭借各式各样巧妙、幽默、精致的新颖传播方式，正在吸引越来越多的年轻世代人群，甚至于不仅仅是那些二十多岁的年轻族群，还让很多步入了中产阶级的年轻家庭为之买单。

这次在新一季MINI CLUBMAN的试驾会上，MINI自豪地表示：在中国车市大环境下滑11.5%的背景下，MINI前三季度实现了13.5%的增长，可以看出这个小众品牌正在受到越来越多的中国消费者欢迎。MINI的增长动力源自哪里？很大程度是对于英伦风格的坚持，并且在坚持的同时还不断创新，而非固步自封。

“MINI有五条产品线，MINI Hatch三门版和五门版大概占到了60%销量，而COUNTRYMAN大概在20%-30%，敞篷版2%，其余则是CLUBMAN。”MINI方面透露说。在他们看来，这五个产品都非常的个性化，每条产品线定位也很清晰，比如三门和五门版是个性先锋，敞篷版是极致浪漫，COUNTRYMAN是冒险家，而CLUBMAN则是新绅士。这种日益丰富、但同样个性化的产品线吸引到越来越多人，例如男性消费者的购买比例就是在上升的。

此次要试驾的新一季MINI CLUBMAN，这款车既不是轿车，也不是SUV，同样不是旅行车，但是拥有六门的设计、更大的后备箱容积空间、以及更豪华的内饰氛围等等，都进一步扩大了MINI的家庭用户人群。实际上，MINI发现了几个有趣的现象：1、虽然CLUBMAN这款车型定位主打的是“新绅士”这一概念，但消费者并不是只有男士，反而51%是女士；2、所有CLUBMAN用户中，有71%的用户拥有两款车；3、车主的平均年龄35岁；4、在MINI车主中整体收入水平更高；5、69%的车主因为颜值选择CLUBMAN。

根据这些调研结果，MINI希望CLUBMAN的品牌含义是“更加精致”，所以他们在进行车型改款的时候也带来了更有创意的设计，更有内涵的配置，以及丰富的个性化选择，使得这款车成为MINI中最奢华的车型。从外观上看，新一季的MINI CLUBMAN其实拥有两种不同的外观样式，除了传统的镀铬件为主的风格COOPER S采用的是运动风格明显的网状格栅，另外还可以选择运动套件，包括对进气格栅、大灯边框等等细节进行黑化处理，更个性。而米字旗尾灯升级成了LED灯组，刹车灯也集成在其中，这使得它开到道路上也更容易吸引路人的目光。同时，高配车型还可以选择米字旗的轮毂，新增了日不落红和八十度黑，都更显独特。

在内饰上的豪华感也是大幅进步。就以座椅来说，中低配车型改用了合成皮质，包括座椅的背面也是皮质包裹，而高配车型更是直接用上了Nappa真皮，还使用了菱形格纹路，都呈现出足够的豪华感。至于更多的氛围灯、新的渗光内饰表面、中控LED光环、带夹紧功能的无线充电面板等等都出现在不同配置上。其余的一些设计包括拨片式的功能开关、更圆润的按键设计、更乖巧的方向盘等等都保持了MINI品牌的特质。

细节上的创新设计是引领MINI持续成功的核心要素但MINI的创造力也是基于历史传承的。很多人以为MINI CLUBMAN是一款21世纪为迎合市场而造的车型可实际上CLUBMAN已经有50年的历史了尾厢的双开门是最独特的一点这一双门对开的设计大概也就是劳斯莱斯现在还有而MINI最早对开尾门设计出现在1961年那时候用的名字还是COUNTRYMAN到了1969年正式的第一代CLUBMAN就上市了后来2007年大家比较熟悉的那一代是时隔接近40年才推出的第二代因此对开尾门元素本身就是MINI血统中的经典设计