荣放为何败北CRV？揭秘丰田RAV4在中国市场销量落后的原因

在中国市场，日系SUV一直备受消费者关注，其中本田CR-V和日产奇骏更是长期占据销量榜前列。然而，同样作为日系SUV的丰田RAV4在市场表现上却稍显逊色。这引发了一个问题：为什么在全球市场表现不俗的RAV4在中国市场却相对滞后？

1、我们需要了解的是，RAV4在全球市场的表现其实并不弱。在北美市场，丰田RAV4与本田CR-V的销量基本持平，而在全球市场销量排名中，RAV4和CR-V都进入了TOP10。这说明在全球范围内，RAV4和CR-V的实力是相当的。

然而，在中国市场，情况却大不相同。2016年，本田CR-V以18万辆的成绩位居中国SUV市场第9位，而丰田RAV4仅以11万辆排名第19位。在刚刚过去的4月份，本田CR-V在华销售了13770辆，而丰田RAV4却只有9231辆。可以看出，在中国市场，RAV4的表现明显落后于CR-V。

那么，究竟是什么原因导致了RAV4在中国市场的滞后呢？

一方面，中美版RAV4在产品力上存在一定差异。通过对比美版17款RAV4和中国在售的16款，我们可以发现中国版的RAV4在主被动安全配置方面相对“简约”。例如，美版RAV4全系标配的膝部气囊在中国市场要售价21万以上的智尚版才有；同样在美版全系标配的胎压检测，中国版的RAV4更是全系没有。此外，RAV4美版的售价与国内相差了近5万元，而且是在某些配置减配的情况下。

另一方面，从品牌产品线来看，CR-V和RAV4所处的地位本身就不一样。在中国市场，本田的SUV国产车型包括了小型SUV-XR-V/缤智，紧凑型-CR-V，中型-冠道/UR-V。而丰田的SUV国产车型有紧凑型-RAV4，中型-汉兰达，中大型-普拉多和兰德酷路泽。在整个品牌产品线中，CR-V的地位相对更加重要。此外，先入为主的观念也影响了消费者的选择。CR-V比RAV4入华时间久很多，拥有更多的粉丝和群众基础。

在产品力方面，中国市场非常注重性价比。从价位上来看，RAV4和CR-V的价位差主要体现在高配车型上。然而在高配车型上，RAV4的产品力却不如CR-V突出。例如动力方面，本田CR-V所搭载的是其地球梦发动机在动力性和燃油经济性上都广受好评。相比之下RAV4的内饰用料一直是消费者吐槽的地方。

最后安全口碑也是影响RAV4销量的一个重要因素。16年的43.4万辆RAV4召回事件让中国市场一片哗然这无疑大大打击了中国消费者的信心。

丰田RAV4在中国市场表现滞后的原因主要包括中美版产品力差异、品牌产品线地位不同、先入为主的观念影响、性价比不足以及安全口碑受损等多方面因素。